Sie haben nach Bremsenreparatur und Butterscotch-Fudge-Ripple-Eis gesucht. Jetzt sehen Sie Anzeigen für beide. Das ist kein Zufall; Es ist das Geschäftsmodell von Datenbrokern – Unternehmen, die Ihre persönlichen Daten sammeln, verpacken und verkaufen.
Wenn Sie Websites oder Apps nutzen, stimmen Sie der Datenerfassung zu. Diese Daten werden dann in Anzeigenauktionen verkauft, zu detaillierten Verbraucherprofilen zusammengestellt und für gezielte Werbung verwendet. Der Wert der Branche wird auf 277 Milliarden US-Dollar geschätzt, und Ihre Daten sind ihre Währung.
Datenbroker verkaufen nicht nur an Werbetreibende. Regierungen, Finanzinstitute und sogar kriminelle Akteure können Ihre Daten erwerben. Betrachten Sie sie als Agenten – sie profitieren von Ihren Daten, während Sie keine Gegenleistung erhalten.
Wie Datenbroker funktionieren
Datenbroker greifen nicht auf eine vollständige Datei über Sie zurück. Stattdessen setzen sie mithilfe von Software und Algorithmen unzählige Fragmente aus verschiedenen Quellen zusammen. Dadurch entsteht ein ganzheitliches Bild Ihres Lebens, Ihrer Gewohnheiten und Schwachstellen.
Diese Broker lassen sich in drei Kategorien einteilen:
- Marketing-Datenbroker: Erstellen Sie Verbraucherprofile für gezielte Anzeigen. Je mehr sie wissen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihnen etwas verkaufen.
- Personensuchseiten: Fassen Sie öffentliche Aufzeichnungen in durchsuchbaren Profilen zusammen, oft gegen eine Gebühr. Nützlich für die Suche nach längst verschollenen Verwandten, aber auch ein Risiko, wenn nach Ihnen gesucht wird.
- Risikominderungsmakler: Verkaufen Sie Daten an Unternehmen zur Betrugsprävention oder Identitätsprüfung. Dies kann hilfreich sein, öffnet aber auch die Tür zu ungenauen Einschätzungen, die sich auf Ihre Kredit- oder Versicherungsprämien auswirken.
Wie Ihre Daten erfasst werden
Datenbroker suchen im Wesentlichen auf drei Arten nach Ihren Informationen:
- Öffentliche Aufzeichnungen: Web Scraping extrahiert Daten aus Wählerregistrierungen, Eigentumsunterlagen, Geburtsurkunden und Gerichtsakten.
- Kommerzielle Quellen: Einzelhändler, Treueprogramme, Kreditkartenunternehmen und sogar Kreditauskunfteien verkaufen Ihr Ausgabeverhalten, Ihr Einkommensniveau und Ihre Kreditwürdigkeit. Mastercard wurde zuvor beim Verkauf von Kundendaten an Dritte erwischt.
- Online-Aktivität: Cookies, Tracking-Pixel, Social Media Scraping und Berechtigungen für mobile Apps überwachen Ihren Browserverlauf, Ihre Interessen und Standortdaten.
Welche Art von Informationen sammeln sie?
Datenbroker sammeln praktisch alles über Sie:
- Identität und Demografie: Name, Adressen, Alter, Geschlecht, Familienstand, Bildung.
- Verhalten und Lebensstil: Einkaufsgewohnheiten, Browserverlauf, Hobbys, politische Zugehörigkeit.
- Finanzen und Gesundheit: Einkommen, Kreditwürdigkeit, Schulden, abgeleitete Gesundheitszustände.
Was machen sie mit Ihren Informationen?
Nach der Erhebung werden Ihre Daten verwendet für:
- Gezielte Werbung: Wir zeigen Ihnen Werbung basierend auf Ihren Online-Suchen oder -Käufen.
- Personensuchseiten und Hintergrundüberprüfungen: Bereitstellung Ihrer persönlichen Daten gegen eine Gebühr.
- Risikobewertung: Versicherungsunternehmen nutzen Ihre Daten, um Prämien festzulegen, möglicherweise unfair.
- Politische Kampagnen: Mikro-Targeting von Wählern mit personalisierten Nachrichten.
- Betrug und Identitätsdiebstahl: In manchen Fällen gelangen gestohlene Daten in die Hände von Kriminellen.
In den Jahren 2020 und 2021 erhob das Justizministerium rechtliche Schritte gegen mehrere Datenbroker wegen des Verkaufs privater Informationen an Betrüger.
Die größten Spieler im Spiel
Zu den größten Datenbrokern gehören:
- Experian, Equifax und TransUnion (Kreditauskunfteien)
- LexisNexis
- Nielsen
- Orakel
- Epsilon
- Akxiom
Sogar Technologiegiganten wie Google, Amazon und Facebook sammeln riesige Mengen an Benutzerdaten.
Schutz Ihrer Daten
Es ist nicht einfach, sich vor Datenbrokern zu schützen. Sie können verlangen, dass die Erhebung oder der Verkauf Ihrer Daten eingestellt wird, die Einhaltung kann jedoch nicht garantiert werden.
Sie können auch:
- Verwenden Sie ein VPN und datenschutzorientierte Browser.
- Installieren Sie seriöse Antivirensoftware.
- App-Berechtigungen einschränken.
- Lesen Sie die Datenschutzrichtlinien (obwohl nur wenige dies tun).
- Seien Sie wählerisch bei Treueprogrammen.
Datenentfernungsdienste wie DeleteMe, Optery und EasyOptOuts können den Opt-out-Prozess automatisieren, sind jedoch mit Kosten verbunden.
Ihre persönlichen Daten gehören nicht wirklich Ihnen. Es gehört den Datenbrokern, die von Ihrem digitalen Fußabdruck profitieren, während Sie kaum Kontrolle darüber haben, wie er genutzt wird.
Letztendlich gibt es Datenbroker, weil Ihre Daten wertvoll sind. Die Frage ist nicht, ob sie es kassieren, sondern was Sie bereit sind, gegen Bequemlichkeit, Rabatte oder einfach die Teilnahme an der digitalen Welt einzutauschen.
