Disney erforscht intensiv die künstliche Intelligenz (KI), um Disney Plus in eine interaktivere und kommerziell ausgerichtete Plattform zu verwandeln. CEO Bob Iger gab während der jüngsten Telefonkonferenz des Unternehmens bekannt, dass die KI-Integration ein wichtiger Teil der Strategie ist, Disney Plus und Hulu zu kombinieren und den Streaming-Dienst zu einem zentralen Knotenpunkt für alle Disney-Erlebnisse zu machen.
KI als Engagement-Engine
Das Hauptziel besteht darin, KI zu nutzen, um das Nutzerengagement über das passive Betrachten hinaus zu steigern. Iger hob insbesondere Möglichkeiten hervor, Streaming-Abonnenten mit dem breiteren Ökosystem von Disney zu verbinden – einschließlich Themenparks, Hotels und Kreuzfahrtschiffen. Dies ist ein bedeutender Wandel hin zur Monetarisierung der Streaming-Plattform als mehr als nur als Inhaltsanbieter.
- KI-gestützte Empfehlungen könnten Angebote für Parktickets oder Hotelaufenthalte basierend auf Sehgewohnheiten personalisieren.
- Durch die Partnerschaft des Unternehmens mit Epic Games können spielähnliche Funktionen direkt in Disney Plus integriert werden.
– Disney führt Gespräche mit KI-Unternehmen, um sicherzustellen, dass das geistige Eigentum des Unternehmens geschützt wird und gleichzeitig neue Technologien genutzt werden.
Kurzinhalte und benutzergenerierte Kreationen
Über den Handel hinaus möchte Disney mithilfe von KI ein dynamischeres Streaming-Erlebnis fördern. Iger betonte das Potenzial der KI, benutzergenerierte Inhalte, insbesondere Kurzvideos, zu ermöglichen. Dies würde Disney Plus in die Lage versetzen, mit Plattformen wie TikTok zu konkurrieren, wo die Kreativität der Nutzer das Engagement fördert. Dies ist eine wesentliche Abkehr von Disneys historisch kontrolliertem Content-Ökosystem.
Das Netflix-Modell
Die Schritte von Disney spiegeln die Expansion von Netflix in den Gaming-Bereich wider. Netflix hat bereits mobile Spiele auf den Markt gebracht und plant die Einführung von TV-basierten Videospielen, was einen breiteren Trend in der Streaming-Branche signalisiert. Der Wettlauf darum, die Abonnenten durch interaktive Erlebnisse und nicht nur durch exklusive Shows und Filme zu fesseln, ist eröffnet.
Disney setzt darauf, dass KI seinen Streaming-Dienst von einer Inhaltsbibliothek in ein vollständig immersives Unterhaltungsziel verwandeln kann. Der Erfolg dieser Strategie wird davon abhängen, wie effektiv das Unternehmen Innovationen mit seiner bestehenden Markenidentität in Einklang bringen kann.
