Kalifornie právě schválila zákon, který vyžaduje, aby streamovací služby přestaly přehrávat reklamy hlasitěji než samotné filmy a pořady. Od 1. července 2026 musí platformy jako YouTube, Hulu a reklamní plány Netflixu udržovat reklamy ve stejném objemu jako jejich hlavní obsah.
Proč je to důležité
Tento krok je přímou reakcí na otravnou (a někdy destruktivní) praxi hlasitějších reklam, aby přilákaly pozornost. Zatímco tradiční televize byla regulována zákonem CALM z roku 2012, streamovací služby měly mezeru – až dosud. Kde se vzal tento zákon? Z osobní zkušenosti legislativního asistenta senátora Toma Umberga, jehož dítě opakovaně probouzely ohlušující hlasité reklamy.
“Tento návrh zákona byl inspirován dítětem Samanthou a každým vyčerpaným rodičem, kterému se konečně podařilo uspat své dítě, jen aby toto úsilí zvrátila výbušná streamovaná reklama.”
Jak to funguje
Legislativa se konkrétně zaměřuje na streamovací platformy sloužící zákazníkům v Kalifornii. Zákon se vztahuje na každou službu, která vysílá reklamu hlasitěji než program, který přerušuje. Tomuto nařízení podléhají hlavní hráči jako Netflix, Disney Plus a YouTube, z nichž všichni mají sídlo v Kalifornii.
Načasování zákona je pozoruhodné: Více streamovacích služeb spouští levnější plány s podporou reklamy, aby mohly konkurovat, čímž se problém dostává do popředí.
Odezva průmyslu
Technologický průmysl zpočátku prosazoval samoregulaci, ale odpor slábl poté, co Kalifornie upravila zákon tak, aby omezil vymáhání na Úřad generálního prokurátora, čímž se eliminovala hrozba individuálních žalob. Odborníci se domnívají, že streamovací společnosti raději zákon dodržují, než aby proti němu bojovaly.
Zachary Richitelli z Real FiG Advertising + Marketing poznamenal, že zatímco tradiční provozovatelé vysílání to dělají roky, streamovací platformy by neměly mít problém se přizpůsobit. Technické problémy spojené se synchronizací zvuku od různých poskytovatelů reklam jsou vzhledem k současným průmyslovým standardům minimální.
Na závěr: Nový kalifornský zákon je výhrou pro diváky unavené otravnými reklamními přestávkami. Je to jednoduché řešení nepříjemného problému a mohlo by vytvořit precedens pro jiné státy.
