Disney aktivně zkoumá umělou inteligenci (AI), aby přeměnil Disney Plus na interaktivnější a komerčně orientovanou platformu. Generální ředitel Bob Iger během poslední výzvy společnosti k výdělkům řekl, že integrace umělé inteligence je klíčovou součástí strategie sloučení Disney Plus a Hulu, díky čemuž se streamovací služba stane centrálním centrem všech zážitků společnosti Disney.
AI jako motor zapojení
Hlavním cílem je využít AI ke zvýšení zapojení uživatelů prostřednictvím více než jen pasivního prohlížení. Iger zdůraznil potenciál pro připojení předplatitelů streamovacích služeb k širšímu ekosystému Disney, včetně zábavních parků, hotelů a výletních lodí. Jedná se o významný posun směrem ke zpeněžení streamovací platformy, která je nyní vnímána jako více než jen poskytovatel obsahu.
- Doporučení řízená umělou inteligencí mohou přizpůsobit nabídky lístků do parku nebo hotelových pobytů na základě zvyklostí při prohlížení.
- Partnerství společnosti s Epic Games umožní integraci herních funkcí přímo do Disney Plus.
- Disney jedná se společnostmi AI, aby zajistila ochranu duševního vlastnictví společnosti při používání nových technologií.
Obsah v krátkém formátu a vlastní výtvory
Kromě komerce se Disney snaží využít AI k vytvoření dynamičtějších streamovacích zážitků. Iger zdůraznil potenciál umělé inteligence pro podporu obsahu vytvářeného uživateli, zejména krátkých videí. To umožní Disney Plus soutěžit s platformami, jako je TikTok, kde je zapojení uživatelů poháněno kreativitou. Jedná se o zásadní odklon od historicky kontrolovaného obsahového ekosystému Disney.
Model Netflix
Krok společnosti Disney odráží expanzi Netflixu do her. Netflix již spustil mobilní hry a plánuje představit televizní videohry, což signalizuje širší trend v odvětví streamování. Závod o udržení předplatitelů probíhá prostřednictvím interaktivních zážitků, nejen exkluzivních pořadů a filmů.
Disney sází na to, že umělá inteligence dokáže přeměnit její streamovací službu z knihovny obsahu na plnohodnotný zábavní prostor. Úspěch této strategie bude záviset na tom, jak efektivně dokáže společnost vyvážit inovace se svou stávající značkou.
