Podle nedávné zprávy Marka Gurmana z Bloombergu plánuje Apple integrovat reklamu do své aplikace Mapy, možná již v roce 2024. Tento krok je v souladu s širší strategií společnosti Apple zpeněžit své služby prostřednictvím reklamy, což je trend, který je již viditelný v aplikacích, jako je Apple Music, TV a News.
Jak bude fungovat reklama
Nejpravděpodobnější implementace by zahrnovala sponzorované reklamy ve výsledcích vyhledávání v Mapách. Firmy budou moci zaplatit za to, že jejich umístění nebo služby budou zvýrazněny, když uživatelé vyhledávají možnosti v okolí. To se liší od rušivých reklamních formátů, jako jsou vyskakovací okna, ale stále to představuje změnu uživatelské zkušenosti.
Proč teď?
Rozhodnutí Applu zavést reklamu do Map jde stejnou cestou jako Google, který ve své aplikaci Mapy spouští reklamy již více než deset let. Je to pravděpodobně způsobeno dvěma klíčovými faktory:
- Diverzifikace příjmů: Apple aktivně hledá nové zdroje příjmů mimo prodej hardwaru. Reklama poskytuje předvídatelný a škálovatelný zdroj příjmů.
- Konkurenční tlak: Dominance společnosti Google na trhu mobilního vyhledávání a inzerce v Mapách vytváří tlak na společnost Apple, aby byla konkurenceschopná. Integrace reklamy do Map umožní Applu získat podíl na tomto lukrativním trhu.
Možná negativní reakce
Ačkoli Apple již zavedl reklamu do několika svých služeb, její přidání do Map může vyvolat odpor uživatelů. Někteří uživatelé Apple oceňují aplikaci bez reklam a mohou na sponzorované reklamy reagovat negativně. To platí zejména vzhledem k rostoucí nespokojenosti s propagací v jiných aplikacích Apple.
Apple okamžitě neodpověděl na žádosti o komentář k této záležitosti.
Na závěr, zavedení reklamy společnosti Apple do Map představuje strategický pokus o rozšíření příjmů z reklamy kopírováním taktiky, kterou již Google používá. Tato změna však může vést k odmítnutí ze strany uživatelů, kteří preferují absenci reklamy, což podtrhne křehkou rovnováhu mezi zpeněžením a spokojeností uživatelů.
