Наверное невозможно создать успешный eCommerce проект большого масштаба без качественного SEO. Так, ценовая политика, маркетинг, юзабилити, инновационность и дифференцированность на рынке вносят свою весомую нишу в формировании стратегии для интернет магазина, но тут все просто – не будет посетителей – не будет продаж.
В любом случае – это новый интернет магазин или уже существующий – без стратегии SEO проекта не обойтись.
Последние исследования показывают, что попасть в топ 10 уже не достаточно, львиная доля кликов приходится на первые три позиции.
В 2011 году , что исследования с Optify обнаружил, что сайт который занимает первое место в выдаче получает в среднем рейтинг кликов (CTR) на 36,4 процента, номер два был CTR на 12,5 процента, и номер три получил 9,5 процентов “.
Другое исследование показало, что «доля впечатлений, которые приходят с первой позиции почти вдвое больше, за второе место, по-настоящему иллюстрируют какое значение имеет первое место”.
Что это означает с точки зрения непрофессионала? Если у вас нет сильной стратегии SEO, вы теряете показы, клики и продажи.
Вы хотите знать, как определить SEO стратегию для сайта электронной коммерции? Несколько следующих советов помогут вам.
Часть 1: Исследования
Перед тем как приступить к работе SEO , вы должны начать с исследования – исследование ключевых слов и уровня конкуренции.
Почему?
Исследование является наиболее важной частью SEO. Ориентация на неправильные ключевые слова могут испортить вашу кампанию, генерируя трафик с низким качеством и несколько переходов.
Исследование ключевых слов
Существуют три основные области в которых нужно сосредоточиться при проведении исследования ключевых слов:
1. Найти ключевые слова для вашей главной страницы и страницы продукта
Когда дело доходит до оптимизации наиболее важных страниц вашего сайта, вы должны рассмотреть наиболее ревалентні запросы ваших страниц.
Я предлагаю идти по ключевым словам, которые имеют непосредственное отношение к вашему бренду или категории бизнеса.
Как подобрать? С помощью онлайн инструментов от google adwords, yandex wordstat, moz.org.
Будьте осторожны, чтобы не выбрать ключевые слова, которые являются слишком широкими или слишком конкурентоспособны. Если запрос является слишком широким, вы, вероятно, в конечном итоге получите высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии. Кроме того, вывод в топ очень конкурентных запросов займет куда больше времени.
Например, если вы производите фильтры кофе, вы должны НЕ гнаться за такими ключевыми словами ,как “кофе”, “натуральный кофе» или «львовский кофе”. Люди которые ищут фильтры для кофе НИКОГДА не будут искать их по запросам “кофе” и тп. Как вывод – после больших усилий и расходов выходите в топ, имеете відвідучів, а прибыли нет, ROI=0%.
2. Выявить ключевые слова для блога
О чем же писать в блоге? Стоит просто помогать своим клиентам. Помощь в выборе товара, на что обратить внимание при выборе, а также ответы на частые вопросы принесут вашему сайту трафик по низкочастотным запросам.
График показывает, что 70 % запросов являются низкочастотными и именно они приносят львиную долю трафика.
Примечание: При написании для вашего блога стоит сосредоточиться на качестве материала, потому что люди хотят читать и чем готовы поделиться, а не на переспамі ключевыми словами.
По сути, всегда пишите для людей, а не поисковых системах. Алгоритм Google теперь вознаграждает сайты, которые создают качественный контент, а также наказывает за любые попытки манипуляций.
3. Избегайте распыления ключевых слов
Распыление ключевых слов происходит тогда, когда несколько страниц одного и того же сайта ранжируется по тем же ключевым словам.
Проблема заключается в том, что это ошибка в поисковых системах. Вы в конечном итоге заставляете поисковую систему выбрать, какие страницы важнее для определенного ключевого слова. Это ослабляет вашу способность получить трафик по этим ключевым словом. ”
B: Исследование конкурентов
После того как вы сделали исследование ключевых слов, вы на полпути там!Теперь пришло время для проведения исследований конкурентов. Вы должны рассмотреть:
1. На какие ключевые слова делают ставку ваши основные конкуренты ?
Проанализируйте на какие ключевые слова ваши конкуренты делают ставку. Для этого также есть множество инструментов.
Проанализируйте мета теги сайтов. Для этого можно использовать Moz бар который рассмотрен ниже или SEOquake
На вкладке Элементы страницы, вы увидите, мета-данные, а также тегов заголовков. Это будет выглядеть следующим образом:
На вкладке Data Link, вы увидите страницу из середины и позиционирования информации:
2. Где они получают свои ссылки?
Ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования поисковыми системами. Понимание как и где ваши конкуренты получают ссылку даст вам понимание конкуренции в вашей отрасли.
Чтобы получить этот список, вы можете использовать такой инструмент, как обозреватель сайта:
Низкокачественные ссылки или же ссылки с переспамленых сайтов принесут больше вреда, чем добра, и это может снизить ваши позиции в выдаче. В google webmaster tools можно отклонять эти ссылки. Для анализа ссылок использую программу fast trast.
3. Какова их архитектура сайта?
Посмотрите на архитектуру сайта конкурирующих сайтов. Которая им навигации нравится? Электронная коммерция магазины должны обратить особое внимание на архитектуру для:
- Популярные продукты в категории
- Сопутствующие товары
- Лучшие по рейтингу продукты
- Недавно просмотренные товары
Если у вас есть представление о том, как крупнейшие компании в рамках вашей отрасли организовать свою архитектуру, вы можете решить, хотите ли вы пойти по тому же маршруту, по тому же маршруту с изменениями или принять совсем другой маршрут.
4. С точки зрения стратегии, как вы можете дифференцировать свой веб-сайт?
Этот вопрос тесно увязывается с тем, что мы только что обсуждали архитектуру сайта. Что вы можете сделать для вашего сайта, что сделает его разные и лучше, чем ваши конкуренты? Можете ли вы улучшить навигационные архитектуры? Как вы можете сделать свой сайт более социальным? Будете ли вы добавить блог, если ваши конкуренты не ведут блог? Составьте список действий, которые можно предпринять, чтобы обеспечить ваш сайт лучше для потребителей, чем у них. Инновационность и дифференцированность на рынке всегда были важными факторами.
Часть 2: Определение Актуальных проблем
После того как вы провели анализ ключевых слов, пришло время, чтобы начать внутренний аудит вашего сайта . На что стоит обратить внимание дальше.
Быстро найти ошибки сайта
Есть множество сервисов которые покажут внутренние ошибки вашего сайта.
Самые популярные проблемы:
- Не настроена страница 404
- Изменение перенаправления 302 до 301 редиректа
- Обновление дублирующих страниц, мета-заголовков и мета-описаний
Определите скорость вашего сайта
После того как вы позаботились о большие ошибки, пришло время, чтобы сосредоточиться на скорость сайта.
Посетители не будут долго ждать медленный сайт. Ваши клиенты будут возвращаться к Google, чтобы найти более быстрый веб-сайт, который, вероятно, будет вашим конкурентом! В google кстати обращают большое внимание на показатель возврата в поисковую систему, поэтому стоит минимизировать этот фактор.
На самом деле, исследования показывают , что 40% людей покидают сайт, если его загрузка длится более, чем на 3 секунды.
Вот почему это мега-важно для вашего сайта быстро загружаться. Если вам нужен способ проверить ваш сайт скорость, использовать бесплатный инструмент, как Pingdom .
Если это занимает больше, чем за 3 секунды, то стоит оптимизировать эту проблему – лучший хостинг, оптимизация картинок, кэширования и другие методы вам пригодятся.
Часть 3: On-Page оптимизация
В то время внешняя оптимизация имеет важное значение и все обращают на нее внимание оптимизация на странице является не менее важной .
Когда дело доходит до оптимизации на странице, есть восемь основных целей Вы должны сосредоточиться на:
- Оптимизация ключевых слов
- Структура сайта
- Внутренние ссылки
- Юзабилити
- Мобильная версия сайта
- Отзывы клиентов
- Расширенные сніпети
- Социальная интеграция
Оптимизация ключевых слов
Как уже упоминалось ранее в статье, вы должны оптимизировать Вашу страницу по одному ключовомо слову. Для того, чтобы оптимизировать страницы, вы должны убедиться, что страница имеет ключевое слово в стратегически важных местах, в том числе:
- На титульной странице
- Заголовки
- Подзаголовки
- Описание товаров
- Название файлов изображений
- Описание рисунка Alt
- Цель название и описание
- URL
При создании URL-адреса, убедитесь, что они являются удобными. Это означает, что они должны включать в себя реальные слова (ключевые слова).
Кроме того, помните, что название и описание мета не должно звучать как бред или быть составлены из ключевых слов как-нибудь.
Структура сайта
Если вы создаете сайт с нуля, или выполнение ре-дизайн, информационной архитектуры является обязательным. Мы немного поговорили об архитектуре, но давайте перейдем немного глубже.
Как вы знаете, хорошая архитектура может существенно повлиять юзабилити вашего сайта, рейтинги, и конверсии.
Говорят, что у сайта хорошая архитектура если можно добраться в любую часть сайта не более чем за 3 клика.
Например, если вы запустите интернет-магазин кормов для домашних животных, структуры сайта может выглядеть следующим образом:
Конечно, эти примеры очень просты, и ваш сайт может быть более сложным .
Макет показано выше, очевидно, имеет ссылки с главной страницы к странице продукта.
C: перелинковка
Следующим шагом является перкелінковка. Возможно, вы не слышали об этом и раньше, но я уверен, что вы знаете, что это такое. Это когда вы связываете страницы вашего сайта на другие страницы вашего сайта.
Перелинковка позволяет установить свой собственный анкор, который может помочь вам с ранжированием для самых популярных ключевых слов.
Однако, когда речь идет о внутренние ссылки, вы должны быть уверены, чтобы использовать их в меру. Если вы упаковать все ваши страницы с внутренними ссылками, Google будет думать, что вы пытаетесь сделать что-то подозрительное. Скорее всего, вы должны разместить внутренние ссылки только там, где это естественно сделать это.
D: Usability
Usability это супер-важно для SEO. Удобство использования имеет феерический влияние на поведенческие факторы и конверсию.
Я часто рекомендую использовать виджет онлайн помощи. Это хорошо работает, чтобы поднять конверсию, а также увеличивает среднее время на сайте за сеанс, который отлично подходит для целей SEO. Довольно популярным решением является Siteheart который позволяет не только работать в режиме чата, а и отслеживать посетителей на сайте.
Платная версия позволяет принимать платежи прямо в чате. Практика показывает, что возможностей бесплатной версии вполне достаточно.
E: Мобильная версия сайта
Вы знаете, как горячие мобильные магазины становятся? Много людей не только просмотр веб-страниц, но и делать покупки с помощью мобильных устройств, что означает, что это действительно важно иметь мобильную версию для Вашего сайта.
Нужна убедительным? Проверьте эти статистика:
- 31% пользователей мобильного Интернета “в основном” выходить в интернет с помощью своих телефонов
- 61% клиентов, которые посещают мобильные недружественный сайт, вероятно, чтобы перейти на сайт конкурента
- 58% пользователей мобильных ожидать мобильные сайты для загрузки так быстро или быстрее, чем настольные сайтов (Google, 2011)
Много компаний были проблемы с мобильной версии своих веб-сайтах. Потому что они производят одинаковые по содержанию, оно создает проблемы SEO и влияет на алгоритм Google для вашего рейтинга.
С появлением адиптивного веб-дизайна, вы можете написать на сайт, который будет работать на любом устройстве (настольный компьютер, планшет, мобильный телефон), без создания нескольких сайтов. Это хорошая новость для сайтов электронной коммерции.
F: Отзывы покупателей
Конечно, основной для любого сайта электронной коммерции отзывами клиентов для каждого продукта.
По данным Internet Retailer, вы можете увеличить конверсию на 14-76% путем добавления одного отзыва. Отзывы и социальная активность имеют очень большое влияние на принятие решения клиента.
В дополнение к увеличению конверсии, отзывы клиентов также оказывают положительное влияние на SEO, потому что больше отзывов = больше контента, и частые отзывы = свежий контент, который Google любит видеть.
Поощряйте покупателей оставлять отзывы. Дарите покупателям скидки на следующие покупки за обзоры товаров или же фото.
G: Расширенные сніпети
Если вы использовали Google в последнее время, вы, вероятно, заметили результатов в таком виде:
Или это …
Это расширенные сніпети и они имеют огромное влияние на рейтинг сайта.
Есть типы расширенных микроразметки : для авторов, деловая информация, события, музыкальные альбомы, люди, продукты, рецепты, отзывы, и видео.
Чем больше информации видит пользователь в сніпеті тем больше вероятность, что он перейдет на ваш сайт, а следовательно у вас будет высокий CTR , что также очень важно.
H: Социальная интеграция
Сайт электронной торговли не может существовать без социальных медиа! Социальные медиа сигналы (выращивание вашего сообщества, взаимодействия с клиентами и обмена контентом) несут большое влияние на ваш имидж и SEO .
Возможно, № 1 социальные медиа-канала необходимо создать и заниматься на это Google+. Forbes говорит: «Google было четко указано, что социальные сигналы играют важную роль в его алгоритм. Twitter и Facebook имеет значения некоторых, но многие из результатов поиска из обоих сетей ограничены. Таким образом, сеть, которая несет наиболее вес Google+ “.
Часть 4: Дальнейшее тестирование
После предыдущих шагов наступает очередь тестирования.
Вам следует:
- Используйте аналитику, чтобы увидеть, какие ключевые слова приносят наибольшую конверсию
- Испытания цель заголовков и описаний для увеличения CTR
- A / B содержания тестовую страницу, чтобы увеличить количество переходов от веб-трафика
Сильную стратегия тестирования поможет вашему сайту продолжать рост позиций .
Часть 5: Контент
Как уже упоминалось в части 1: Исследования, исследования ключевых слов имеет решающее значение для любой стратегии SEO. Так как каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована только для одного ключевого слова, там будет много важных ключевых слов, которые не делают его на страницу Вашего сайта.
Способ расширить семантическое ядро – блог. В блоге, вы можете оптимизировать каждую страницу по ключевому слову.
Одним из основных трендов последних лет является качественный контент. Никакой воды – только полезный для пользователей контент.
Часть 6: ссылка
С каждым годом поисковые системы все жестче относятся к купленных ссылок. Сайты которые стараются манипулировать поисковой видачою с помощью купленных ссылок караются жесткими санкциями.
Google очень активно борется с биржами ссылок, а Яндекс вообще перестал учитывать ссылки по коммерческим запросам.
Очень много сайтов столкнулись с песимізацією в выдаче. Но если дело дошло до бана, то вернуть утраченные позиции будет крайне тяжело. Поэтому с ссылкой надо быть крайне осторожным. Как определить ссылку полезное?
Любая ссылка является хорошим только в том случае, когда имеет значение независимо от существования поисковых систем. По крайней мере, Google утверждает, что ему «нравятся» именно такие ссылки.
Выводы
Есть много причин, вы должны оптимизировать свой сайт для поисковых систем, но суть в том, чтобы увеличить продажи.
Когда SEO сделано правильно, вы увидите увеличение качественного трафика, что приведет к более преобразования и повторных посетителей.
Прежде чем начать, понять это: SEO работа не одноразовая сделка. Google и другие крупные поисковые системы обновляют свои алгоритмы постоянно для того, чтобы принести лучшие результаты для соискателей. Через это, вам нужно, чтобы остаться на верхней части возобновления и корректировать стратегию.
Не существует никаких сомнений, что SEO оптимизация требует много времени и самоотверженности, но преимущества того стоят, и я надеюсь, что это руководство поможет вам получить ваши SEO стратегии в месте, чтобы увеличить ваши продажи с вашего сайта электронной коммерции!
